Natiivimainonnan Instituutti (NAI) vertasi tutkimuksessaan lineaarisen TV:n ja digitaalisen mainonnan kampanjaratkaisuja Yhdysvalloissa. Päälöydökset olivat pysäyttäviä. Niiden mukaan jokaista TV-mainoksen tuottamiseen käytettyä dollaria kohti käytettiin viisi dollaria sen jakeluun. Digitaalisessa maailmassa sisältömarkkinoinnin osalta suhdeluku oli päinvastainen. Sisältöihin käytettiin viisi dollaria ja jakeluun dollari – jos sitäkään.
Suhdeluku on Suomessa sama. Sisältömarkkinointia tehdään, mutta etenkin sisällön jakelu on lapsenkengissä. Oletko tuottanut verkkosivustoille asiakastasi kiinnostavaa sisältöä, mutta jättänyt sisällön löydettävyyden sattuman varaan? Tai ehkä olet ratkaissut asian jakamalla nettisivuille tuottamasi sisällön omissa some -kanavissasi? Spray and pray -metodin sijaan on suositeltavampaa tuottaa sisältö kanavan ehdoilla parhaan mahdollisen tuloksen takaamiseksi. Uudet asiakkaat eivät näe postauksiasi ja vanhoillakin voi olla siinä vaikeuksia sosiaalisen median algoritmien muuttuessa puolivuosittain, ellei useammin.
Laatusisällöt kuten artikkelit ja videot ansaitsevat tulla löydetyiksi. Hyvä sisältö kestää myös aikaa. Sprocket websites kirjoittaa, että hyvät sisällöt ovat ajankohtaisia jopa kaksi vuotta jos ne ovat tehty ajatuksella. Aina ei tarvitse luoda uutta, sillä on myös sisältöjä, jotka eivät vanhene koskaan. Tästä hyviä esimerkkejä ovat jokavuotinen apu flunssaan tai miten tehdä maistuvaa arkiruokaa.
Natiivimainonta tarjoaa kustannustehokkaan jakeluverkoston kaikille sisällöillesi. Se parantaa sisältömarkkinointiin käytettyä ROI:ta, sillä sen avulla tavoitat uusia kohderyhmiä sekä lukijoita, jotka ovat sitoutuneita brändiisi ja viettävät aikaa sen parissa. Natiivimainonnan avulla varmistat, että sisältösi tuottaa lisäarvoa liiketoimintaasi.
Kun seuraavan kerran pohdit, miten sinä jaat sisältömarkkinointieurosi, muista että sisältöjen jakelun avulla saat laadukkaalle sisällöllesi sen ansaitsemat lukijat.
AVAINSANAT: sisältömarkkinointi, natiivimainonta, budjetti, sisällön jakelu