Vierailevana kirjoittajana toimii Matias Suhonen, Matter Agency Oy.
Hyvän ja vastaanottajaa kiinnostavan sisällön merkitys kasvaa koko ajan. Kisa ihmisten huomiosta kiristyy ja voittajia ovat ne, jotka pystyvät aidosti auttamaan asiakkaitaan ja helpottamaan heidän elämäänsä.
Hyvä sisältö ei kuitenkaan aina itsessään riitä, vaan sisällön jakelu pitää olla kunnossa. Liian usein hyvät sisällöt jäävät pölyttymään esimerkiksi verkkosivuston uumeniin. Julkaisun jälkeen on helppo siirtyä seuraavaan asiaan. Sisällöstä tulee näin helposti kertakäyttöistä.
Miksi sisällön jakelu on tärkeä osa sisältömarkkinointia?
1. Tavoitat paremmin
Sisällön jakelu on perinteisesti jaettu omien kanavien ja maksettujen kanavien kautta tehtävään jakeluun. Omia kanavia ovat muun muassa verkkosivusto, oma markkinointilupakanta tai vaikkapa asiakkaille lähetettävä uutiskirje. Maksettuja kanavia ovat esimerkiksi sisältöjen promootio sosiaalisessa mediassa ja natiivimainonnan eri muodot, kuten advertoriaalit, artikkelinostot ja muut sisältöyhteistyöt.
Useimmiten yritys tarvitsee näitä molempia menestyäkseen. Liian usein sisällön jakelu nähdään liian mustavalkoisesti joko orgaanisena tai maksettuun jakeluun perustuvana tekemisenä. Tosiasiassa molemmille osa-alueille on oma roolinsa yrityksen markkinoinnissa.
2. Älykäs kohdentaminen tekee sisällön jakelusta tehokkaampaa
Oikeanlainen kohdentaminen on tärkeä osa sisällön jakelua. Näin varmistetaan, että oikea viesti tavoittaa oikean kohderyhmän. Samalla hukkakontaktien määrä pienenee ja markkinoija saa enemmän vastinetta markkinointieuroilleen. Eli selkeä win-win tilanne niin vastaanottajan kuin markkinoijan näkökulmasta.
Datan hyödyntäminen ja koko ajan kehittyvät kohdentamismahdollisuudet ovat tuoneet sisällön kustannustehokkaan jakelun kaikkien brändien ja yritysten ulottuville. Siinä missä ennen mainonta koettiin kalliina ja vaikeasti mitattavana, on digitaalinen sisällön jakelu helposti mitattavaa ja optimoitavaa.
3. Lisää ennustettavuutta sisältömarkkinointiin
Kun “buustaat” sisällön jakelua maksetuissa kanavissa, kuten nativimainonnalla, saat suhteellisen nopeasti selville miten sisältösi toimivat ja minkälaisia tuloksia saadaan aikaan. Tämä helpottaa tekee markkinoinnista entistä ennustettavampaa – pystyt paremmin suunnittelemaan mitä saat vastineeksi näkyvyyteen investoiduille euroille.
Haluatko kuulla lisää? Ilmoittaudu ilmaiseen webinaariin.
Onko sisällön tuottaminen kannattavaa, jos sisältö ei tavoita riittävästi oikeaan kohderyhmään kuuluvia ihmisiä? Tämä on yksi olennainen kysymys, jonka jokaisen markkinoijan tulisi kysyä itseltään.
Järjestämme 30.1.2019 webinaarin, jossa keskitymme sisällön jakeluun, sen merkityksen, kehitykseen ja tulevaisuuuden trendeihin. Jaamme webinaarissa käytännönläheisiä vinkkejä ja tietoa sisältömarkkinoinnin ja sisällön jakelun saralta. Webinaari on maksuton.
Webinaarin hosteina toimivat Sini Orkola-Sahramies (Strossle) ja Matias Suhonen (Matter Agency).