Digitaalisuus on muuttanut radikaalisti markkinoinnin tekemisen tapaa sekä aikaansaanut kuluttajakäyttäytymisen muutoksen. Painopiste markkinoinnin suunnittelussa on muuttunut push -markkinoinnista pull -markkinointiin. Häiritsevästä mainonnasta ei enää pidetä.
Digitaalisten kanavien ja sisältöjen lukumäärän kasvaessa huomio on kiinnittynyt ennen kaikkea siihen mitä brändi sanoo, mutta myös siihen, missä brändin sanomaa esitetään. Brändien rakentaminen digitaalisten jakelukanavien avulla onkin muuttumassa entistä tärkeämmäksi. Laadukas jakelu yhdistettynä kiinnostaviin sisältöihin varmistaa pitkällä tähtäimellä sen, että brändi pystyy kasvattamaan lojaaleja yleisöjä. Kaiken tämän pohjana on ymmärrys siitä, että erilaiset sisältömuodot toimivat erilaisissa kanavissa.
Miten sitten rakennetaan jakelusuunnitelma, joka auttaa brändisi sisältömarkkinoinnin tavoitteiden saavuttamisessa? Tässä on siihen muutama vinkki.
- Arvioi omat sisällönjakelukanavasi. Älä käytä ”spray and pray” -metodia, eli työnnä kaikkia sisältöjäsi sellaisenaan kaikkiin mahdollisiin jakelukanaviin. Näin tehdessäsi viestisi menee ohi kohderyhmiltäsi.
- Kehitä sisällönjakelusuunnitelma: omat, ostetut ja ansaitut mediat. Tämän avulla ymmärrät esimerkiksi budjettisi riittävyyden ja tiimisi resurssit.
- Sisältöjen jakelu on pitkäkestoista tekemistä ja vastakohta kampanjalähtöiselle ajattelulle.
Haluatko kuulla lisää?
Järjestämme maksuttoman, noin 20 minuuttia kestävän webinaarin 22.5.2019 klo 9. Ilmoittaudu mukaan!
Sisältö, jolla ei ole yleisöä on arvotonta, ja toisaalta vääräntyyppinen jakelu vaarantaa brändisi arvon. Webinaarissa kerromme mm. mitkä ovat eri jakelukanavien roolit ja millaiset sisällöt niissä toimivat, miten rakennat jakelun avulla yleisöjä ja brändiäsi sekä mitkä ovat sisältömarkkinoinnin onnistumisen kultaiset säännöt.