Olemme kaikki syyllisiä. Vaikka näemme itsemme markkinoinnin asiantuntijoina, sisältömarkkinoinnin ammattilaiset käyttävät hyvin vaikeita sanoja puhuessaan siitä mitä teemme. Useimmat meistä eivät edes huomaa sitä, mutta käytämme joka viikko sanoja kuten vaikuttajat, sitouttaminen, jatkuva näkyvyys eli always -on, orgaaninen ja niin edelleen. Useimmat ihmiset eivät edes tiedä mitä tarkoitamme.
Kysymys kuuluu miksi ihmiset ovat niin halukkaita käyttämään näitä termejä ja sanontoja, jotka tekevät bisneksestämme vaikeaa ymmärtää. Vastaus on – kuten monessa ammattiryhmässä – että me haluamme työmme kuulostavan vaikeammalta kuin se onkaan, jotta saamme enemmän kunnioitusta ja rahaa.
Entä jos tämä strategia epäonnistuu? Ihmiset pelkäävät usein kysyä sitä mitä he eivät ymmärrä, sillä he eivät halua vaikuttaa tyhmiltä. Sen sijaan he nyökkäilevät läpi kokousten, mutta eivät koskaan vastaa seurantapuheluihisi jälkikäteen – sillä he eivät ole ymmärtäneet mistä puhuit.
Entä jos sinun täytyisi selittää termi ”sisältömarkkinointi” isoäidillesi? Se on hyvä “happotesti” kenelle hyvänsä, joka haluaa myydä jotain, koska se pakottaa tekemään esityksen niin suoraviivaiseksi ja yksinkertaiseksi kuin mahdollista.
Vai voisitko hyötyä Content Marketing Instituten muodollisesta määritelmästä?
”Sisältömarkkinointi on strategista markkinointia, jonka fokus on luoda ja jakaa arvokasta, merkityksellistä ja johdonmukaista sisältöä houkutellakseen ja pitääkseen selkeästi määritellyn yleisön – ja lopulta aikaansaada tuottoisan asiakassuhteen.”
No et tietenkään. Koska mummosikaan ei sitä ymmärrä, hän todennäköisesti ajattelisi, että maailma on tehnyt sinusta mahtailevan.
En sano, että ylhäällä oleva määrittely on turha (huom. me Strosslella rakastamme Content Marketing Institutea). Se auttaa meitä muistamaan mitä laadukkaaseen sisältömarkkinointiin kuuluu. Mutta hissipuhetta varten tarvitsemme yksinkertaisemman selityksen.
Miltä kuulostaa? Sisältömarkkinointi on mainontaa, josta ihmiset pitävät.
Tai: Mainontaa, joka on niin mielenkiintoista, että ihmiset haluavat kuluttaa sitä vaistomaisesti.
Sitä voidaan jaella monella eri tavalla: artikkeleina, kuvina, videoina, pelinä tai jopa audio -haastatteluna, muutamia esimerkkejä mainitakseni. Muodolla ei ole väliä. Tärkeintä on sisällön laatu sekä laadukas jakelu, jonka avulla jopa mummosi löytää sisältösi.
AVAINSANAT: Sisältömarkkinointi, sisällön jakelu